【中国包装网讯】“双12”期间，有许多没能赶上“双11”的消费者又血拼了一把，正满心期待地等着“宝贝”能早日收到。但从“双11”网购的情况来看，“特供款”出现的质量问题较多，消费者在购买品牌“特供款”时，可要多留个心眼儿。

品牌产品“特供款”让人欢喜让人忧经常网购的人一定知道有一种款式叫作“特供款”，款式与实体店类似，但价格却相对较低，因此吸引了不少消费者购买。不过记者在调查中发现，“特供款”虽也是品牌产品，但做工和面料与实体店同款商品仍有一定差距。

“看到寄来的衣服后很失望，准备把它退掉。”张小姐说，“‘双11’期间我在天猫某品牌旗舰店购买了一件300多元的‘特供款’大衣，但收到衣服后看到那衣料和做工，比之前在实体店看到的相似款差多了，就问实体店工作人员是怎么回事，客服说这一款是特供的，实体店根本就没有销售。”

从事多年服装销售的刘先生认为，近几年实体店品牌服装越来越贵，让不少消费者难以承受，从而将目光投向了价格较低的品牌“特供款”，但很多品牌在价格较低的情况下难以保证同等质量，而且因款式不同，消费者对服装的质量也无从比较。

在采访中，记者了解到，很多“特供款”产品都是经过改良的，与实体店的产品存在一定的差异，有时候这些差异存在于很细小的地方，消费者不容易发现。拿一款品牌榨汁机为例，实体店价格400元左右，网上与之款式相似的“特供款”价格却只要200元，这时消费者要注意了，有可能网上销售的榨汁机在外观或者性能上与实体店不同，比如实体店销售的螺旋挤压榨汁部件是陶瓷的，而网上销售的就可能是塑料的。

力推“特供”是品牌商线上博弈的策略近几年，随着电商平台的不断壮大，热衷实体销售的品牌厂商们早已“坐立不安”起来，他们试图在保持强劲竞争力的基础上，进驻更广阔的电商平台来寻找突破口。

“推出‘特供款’成了他们占据一席之地的砝码。”一位在淘宝网从事品牌服装销售的业内人士张丽告诉记者，“线下传统的品牌服装商一般有直营店和加盟店两种，如果品牌服装商直接将线下的新款产品在网上兜售，且价格比线下还要低，这势必会引起加盟商们的不满，影响线下业务的发展，传统品牌服装商肯定不愿意这么做。于是，他们找到了一个更好的销售策略，就是推出‘特供款’，既满足了消费者追求品牌的心理，同时也能够解决渠道和价格之间的冲突，在网络竞争中占据主动。可以说，‘特供款’是传统品牌商进军电子商务界博弈的筹码。”